Von David Guntern, CEO der Digital Marketing GmbH
Die nächste KI-Welle rollt – und sie trifft die Medienwelt mit voller Wucht. Mit der Einführung von AI Summaries in Google Discover macht der Tech-Gigant erneut klar: Künstliche Intelligenz wird die Content-Landschaft radikal umkrempeln. Was für Google ein Fortschritt im User Experience ist, stellt für Publisher und Marketer eine ernsthafte Herausforderung dar.
Aber wie bei jeder Disruption liegt genau darin auch eine grosse Chance. Und genau hier setzt smartes KI Marketing an.
Was passiert da gerade bei Google?
Google hat kürzlich damit begonnen, KI-generierte Zusammenfassungen von News-Artikeln direkt im Discover-Feed der Google-App anzuzeigen. Nutzer:innen erhalten damit eine komprimierte, von KI aufbereitete Übersicht über aktuelle Schlagzeilen – ohne überhaupt auf die Webseite des Publishers klicken zu müssen.
Diese neue Funktion ist aktuell vor allem in den USA aktiv, doch ein globaler Roll-out ist nur eine Frage der Zeit. Auch in der Schweiz und Deutschland dürfte sich das bald bemerkbar machen – mit deutlichen Auswirkungen auf Traffic, Sichtbarkeit und Monetarisierung.
Warum ist das ein Gamechanger für Marketer?
Ganz einfach: Wenn Google den Content zusammenfasst, bevor Nutzer:innen überhaupt auf deine Seite kommen, reduziert sich der Traffic-Pool erheblich. Das ist vor allem für diejenigen ein Problem, die stark auf organische Reichweite und Ad-Einnahmen angewiesen sind.
Doch es gibt auch gute Nachrichten: Wir als Marketer können uns auf diese neue Realität vorbereiten – mit KI-gestützten Strategien, die über klassischen SEO hinausgehen.
Drei Strategien, wie du dich gegen AI Summaries behaupten kannst
1. Unübersetzbarer Content: Zeig Persönlichkeit
KI kann Fakten zusammenfassen – aber keine Meinung, keine Haltung, keine menschliche Tiefe. Nutze genau das aus! Entwickle Inhalte mit persönlicher Perspektive, Storytelling und echten Erfahrungen. Das schafft Vertrauen und Differenzierung.
👉 Tipp: Verwende GPT-Tools, um erste Content-Entwürfe zu generieren – aber verleihe dem Ganzen deine eigene Stimme.
2. Content für Menschen, nicht Maschinen
Der klassische SEO-Ansatz – Keywords rein, Struktur optimieren, fertig – funktioniert immer weniger. Stattdessen gilt:
- Schaffe Inhalte, die Fragen beantworten, bevor sie gestellt werden
- Verwende strukturierte Daten, um deine Inhalte besser für KI auffindbar zu machen
- Nutze Interaktivität (z. B. Rechner, Konfiguratoren, Mini-GPTs auf der Seite), um einen echten Mehrwert zu liefern
3. Alternative Monetarisierung: Think beyond Ads
Wenn Google den Traffic kontrolliert, musst du unabhängiger werden:
- E-Mail-Listen aufbauen
- Exklusiven Content anbieten (z. B. via Newsletter oder Community)
- Lead Magnets einsetzen, um Nutzer:innen in deine Welt zu holen
Ist das das Ende von Publisher-SEO?
Nein – aber es ist ein radikaler Wandel. Publisher, Marketer und Agenturen müssen sich neu erfinden. Statt nur Sichtbarkeit über Suchmaschinen zu generieren, geht es künftig mehr denn je um:
- Relevanz in Micro-Momenten
- Vertrauensaufbau über Owned Channels
- KI-gestützte Content-Strategien
Wir bei der Digital Marketing GmbH helfen Unternehmen genau dabei – mit einer Kombination aus modernem SEO, KI-gestütztem Content Marketing und Marketing Automation, die sich an die neuen Spielregeln anpasst.
Wer KI ignoriert, verliert – wer sie versteht, gewinnt
Die Einführung von AI Summaries in Google Discover zeigt erneut, wie schnell sich die digitale Landschaft verändert. Publisher stehen unter Druck – aber Marketer mit Weitblick erkennen die neuen Chancen.
Nutze KI, um deinen Content smarter zu gestalten, nicht um ihn zu ersetzen. Und vor allem: Entwickle eine Marke, die nicht zusammenfassbar ist. Dann wirst du auch in einer KI-dominierten Welt sichtbar bleiben.
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