Wie KI das digitale Marketing revolutioniert – Einblicke von David Guntern, KI Marketing Experte
Digitale Technologien und künstliche Intelligenz verändern die Marketingwelt rasant – und das Nutzerverhalten gleich mit. Als CEO der Digital Marketing GmbH und KI-Enthusiast bin ich täglich Zeuge, wie KI nicht nur das Suchverhalten der Konsument:innen verändert, sondern auch neue Möglichkeiten eröffnet, Zielgruppen gezielter und kreativer anzusprechen.
Konsument:innen vertrauen KI zunehmend
Gemäss der aktuellen Studie von Yext nutzen 76 Prozent der deutschen Konsument:innen häufiger KI-basierte Such-Tools als noch vor einem Jahr. Spannend dabei: bereits 64 Prozent vertrauen den Informationen, die sie von KI erhalten. Dies zeigt klar, dass KI nicht mehr bloss ein Trend, sondern ein unverzichtbarer Teil der digitalen Kundenerfahrung geworden ist.
Im digitalen Marketing bedeutet dies, dass Unternehmen ihre Inhalte und Kampagnen so optimieren müssen, dass sie auch von KI-Plattformen ideal verarbeitet und empfohlen werden. Die Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten wird dabei zunehmend relevanter als rein traditionelle Suchergebnisse.
Lokale Suche: Herausforderung und Chance
Interessant ist, dass bereits 72 Prozent der deutschen Nutzer:innen ChatGPT und ähnliche Tools nutzen, um lokale Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Allerdings vertraut aktuell nur ein kleiner Teil von 19 Prozent den KI-generierten Ergebnissen voll und ganz. Hier liegt aus meiner Sicht eine riesige Chance für Unternehmen: Durch gezieltes KI-gestütztes Content-Marketing können Marken das Vertrauen stärken und potenzielle Kund:innen effektiv erreichen.
Um diese Lücke zu schliessen, empfehle ich Unternehmen, KI-basierte Strategien zu integrieren, die sowohl auf Präzision als auch auf Glaubwürdigkeit und Verlässlichkeit setzen.
Unterschiedliche Generationen, unterschiedliche Bedürfnisse
In meiner täglichen Arbeit sehe ich, dass das Nutzerverhalten stark generationsabhängig ist:
- Generation Z verlässt sich stark auf KI (73 %) und soziale Medien (75 %), vor allem bei kreativen und informationsbasierten Suchen.
- Millennials schätzen KI für schnelle, klare Informationen, nutzen jedoch weiterhin Suchmaschinen für konkrete Informationen wie Öffnungszeiten.
- Generation X und Babyboomer bevorzugen weiterhin traditionelle Suchmaschinen, allerdings wächst auch hier die Akzeptanz von KI als Instrument für ausführliche Erklärungen und Inhaltszusammenfassungen.
Aus Marketingperspektive heisst das: Content- und Marketingstrategien sollten differenziert nach Zielgruppen und ihren Präferenzen gestaltet werden.
KI als Motor für kreatives Marketing
KI ermöglicht es uns Marketern nicht nur, datenbasierte Insights zu generieren, sondern auch kreative, personalisierte Kampagnen zu entwickeln. Unternehmen, die heute auf KI setzen, profitieren nicht nur von besserer Sichtbarkeit, sondern auch von einer stärkeren Verbindung zu ihren Zielgruppen.
Als offizieller Google- und Meta-Partner weiss ich: Wer die KI-Trends frühzeitig erkennt und clever in seine Strategie integriert, ist klar im Vorteil.
Letztlich gilt: Wer KI versteht und effektiv nutzt, gestaltet aktiv die Zukunft des digitalen Marketings.
David Guntern
CEO Digital Marketing GmbH
💡 KI-Enthusiast & Innovationsgestalter
👍 Official Google & Meta Partner
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